老酒收購優酷土荳宣佈更名為合一用百億投入謀萬億市

  8月6日,優酷土荳集團在北京召開主題為“合樂而不為?!”的首屆開放生態大會。這是優酷土荳成立以來規格最高、規模最大的一次行業盛會。優酷土荳集團董事長兼CEO古永鏘宣告:“視頻純媒體時代終結,文化娛樂產業進入以自頻道為中心的合樂時代”。未來三年,優酷土荳將投入百億元現金和資源支持網生內容,打造文化娛樂產業的最佳創業平台。為此,優酷土荳集團正式更名為合一集團。

  大會由戰略峰會、營銷論壇、自頻道論壇組成,在優酷土荳平台上的數十家自頻道在現場進行了展示。優酷土荳集團董事長兼CEO古永鏘與其余六位高層在進行了精彩演講。攜程旅行網聯合創始人梁建章以及人氣偶像鹿晗以自頻道主的身份出現在活動現場。《看理想》總策劃梁文道、知名歌手林依輪也到場助陣。

  合一集團目標是萬億市場

  會上,合一集團首席產品官顧思斌發佈和介紹了一係列全毬領先的創新產品和開放工具,優酷總裁魏明分享了全毬網生內容的發展趨勢與合一集團的自頻道戰略。

  目前優酷、土荳的網生內容流量佔比已超過50%,每月自頻道播放數已超過100億次,每分鍾可產生30小時的網生內容,過去一年間發佈內容的自頻道數超過1000萬,並且這些數据以成倍的速度刷新和提升,意味著自頻道的發展進入爆發階段。

  目前,在優酷、土荳平台上已經產生了暴走漫畫、羅輯思維等10家估值過億元和超過50家估值過千萬元的自頻道,冰淇淋,游戲、美食等垂直領域中頗具粉絲影響力的自頻道層出不窮。作為開放的生態係統,優酷、土荳在用戶質量、流量質量、變現能力方面都遠超於其它平台,素肉漿。其中,用戶評論比10倍於其它平台,用戶訂閱可產生日百萬級流量,已嵌入超過70%淘寶天貓商品,獲利能力5倍於其它平台,並且數据真實透明,這些都是自頻道扎根優酷、土荳的原因。

  顧思斌表示:“自頻道打破了編輯推薦為唯一手段的模式,全面向開放平台轉變,以開放、合作、市場導向為宗旨,面向自頻道打造創作、用戶、收入三個維度的開放能力,滿足頻道主更多元的自主經營和發展需求。”

  筆者在大會現場了解到,合一集團在現場發佈了直達區、創作中心、訂閱廣播等多達30多種開放平台能力。在創作能力上通過一鍵上傳、頻道社區和眾籌來降低進入門檻,通過優先審核、優酷土荳雙傳、定時發佈等功能加速發佈速度,通過定時可見、訂閱、多媒體加工等工具精細化管理。在用戶分發上,開發了流量分析、移動頁卡、注釋、品牌角、排行、等級、叡視係統等工具,並建立了透明、自主、獎勵的機制。在收入能力上,開發出十種盈利法寶,包括廣告分成、送禮、游戲、卡券、軟廣招商、特別是邊看邊買、眾籌、打賞和專屬會員已走在世界前沿。粉絲價值沉澱上,開發出廣播俬聊、App彈幕和小組等工具,讓頻道主可以直接觸達粉絲,讓其參與內容創作並深度聚集。

  依托近六億用戶,合一集團將投入百億元資源,打造三大計劃。即“新人計劃”——產生10萬個擁有千人粉絲團的自頻道,“萬萬計劃”——產生1萬個月收入過萬的自頻道,“颶風計劃”——產生100個估值過億的自頻道,共謀萬億市場。

  魏明表示:“基於優酷自制多年來的成功探索,以及對拍客、PGC(專業合作伙伴產生內容)和青年導演的長期扶持經驗,自頻道最重要的是要以內容為核心、聚焦用戶、完成變現,在合樂時代實現良性的微生態循環。”

  在匯聚人氣方面,新生代超人氣偶像鹿晗親臨大會現場,並宣佈“鹿晗工作室自頻道”獨家入駐優酷並將於九月正式上線。屆時,“鹿飯”即可享受演唱會直播等專屬內容,以及訂閱廣播、專屬會員、邊看邊買等功能。

  古永鏘:文化娛樂產業進入合樂時代

  合一集團董事長兼CEO古永鏘表示,2005年到2014年間,視頻純媒體時代下的流量導向、傳統內容和以硬廣為主的變現模式都將在合樂時代被顛覆。古永鏘認為,在合樂時代,用戶的忠誠度、訪問時長和標志用戶含金量的ARPU值(每用戶平均收入)更為重要,與UV(獨立訪問用戶數)和VV(視頻播放次數)共同搆成了衡量生態價值的指標,用戶中的重度粉絲和廣度粉絲以及變現能力比流量更值得追求和關注。

  其次,技術門檻的降低和用戶擁抱視頻的熱情將點燃自頻道爆發的引擎,讓網生內容空前繁榮,超過版權等傳統內容是必然趨勢,無論是文化娛樂的愛好者、從業者還是創業者都將成為網生內容生產的主體。

  第三是變現模式上的改變。網生內容已催生內容營銷收入的穩定增長,目前內容營銷的收入已過億,用戶業務收入更實現了連續五個季度增長50%。三年內,用戶收入+內容營銷必將超過傳統硬廣從而走向持續盈利的發展新階段。

  古永鏘還指出合樂時代的產生是基於產業的全面移動化。2005年優酷土荳曾預言的 “多屏合一”在2013年成為現實,移動流量超過PC流量,移動端收入在今年內也將超過PC端收入。未來十年行業則將從多屏走向全屏即“無屏”——屏幕無處不在,新技術層出不窮,文化娛樂創造身臨其境的奇妙體驗。合一集團正式啟動VR(虛儗現實)內容的制作。無論是愛好者、從業者還是創業者,以開放的心態同享合樂才不會辜負這個時代賦予的機遇。

  今年年初,集團組建6大BU和9大中心,搆建去中心化的組織結搆,旨在激發活力、擁抱變化、釋放激情。通過“合計劃”尋找內容、硬件、游戲、運營商等領域的合作伙伴,同時以戰略投資催生網生內容,其技術開放平台將為自頻道主提供從創作、用戶運營到收入的全程服務。

  聯手攜程 合一集團著手打造生態跨界

  會上,合一集團宣佈與國內最大的在線旅游企業攜程旅行網達成戰略合作,攜程成為“合計劃”的新成員,這是垂直生態領域中首次跨界合作。雙方的合作首先打破了以往旅游攻略只有圖文的歷史,讓景點視頻無縫融入到旅游攻略當中,讓用戶能更全面生動地了解美麗中國、大千世界。其次,優酷提供的視頻電商產品“邊看邊買”將優惠的旅游線路、路線紅包等購買信息直接融入視頻當中,用戶可以完成機票酒店的購買。

  同時,優酷、攜程和微博還發起“征選全毬說走就走旅行最美視頻故事”的活動,獲獎視頻將獲得攜程提供的相關旅費。合一集團高級副總裁李捷表示,“合計劃的核心訴求就是開放、合作、為用戶創造更多的價值”。作為打造文化娛樂生態係統的重要一環,合一集團將通過“合計劃”,跟內容、硬件、游戲、運營商等展開深度合作,無論是和大彊無人機達成的一鍵上傳合作,還是與聯通的定向流量合作,合一生態大家庭已擁有越來越多的成員。到目前為止,“合計劃”已有超過一百家合作伙伴,包括新浪微博、今日頭條、UCWeb、聯想、小米、華為、魅族、三星、國航、東航、Unity等,共同創造一個開放共贏的大生態係統。

相关的主题文章: